Descubra seu app

Entendendo o novo app

Antes de iniciar qualquer planejamento de marketing, foi necessário entender junto com o time de Produto as mudanças concretas na nova versão do aplicativo, como as novas features traziam valor para o usuário e quais teriam maior potencial nas divulgações.

A ideia central: descoberta

Descobrindo uma nova rotina

Durante os brainstorms da fase de ideação com as equipes de Marketing e Produto, procuramos investigar como era a relação dos próprios colaboradores com o aplicativo. Notamos que algumas ideias e hábitos se repetiam no dia a dia de cada um e que o aplicativo parecia transformar alguns momentos da rotina para melhor: o trânsito do trabalho para casa, a hora da faxina, o exercício, o cafézinho no fim do dia... Trazer a leitura para os dias comuns por meio do app transformava a maneira de viver diversos momentos.

Descobrindo o seu jeito de ler

Também percebemos que as diferentes formas de leitura (livro físico, ebook e audiobook) democratizavam o acesso à literatura, além de tornar possível inserir a leitura em rotinas corridas e ocupadas. Os livros deixavam de ser itens de luxo e se tornavam companheiros de cada dia. Dessa forma, não havia formatos superiores, e sim formatos que mais se adequavam ao gosto e à vida de cada leitor., ou seja, cada um podia ter o seu jeito de ler.

Descobrindo o novo app

Por fim, para experimentar essa nova rotina e escolher seu jeito de ler, era preciso descobrir o novo app — baixar ou atualizar, criar sua conta, explorar o catálogo, testar a leitura de diferentes livros. Decidimos criar a campanha de lançamento convidando o público à descoberta. Um processo de dentro para fora no que dizia respeito ao aplicativo (app → leitura → rotina), mas que também espelhava o processo de desenvolvimento pessoal que desejávamos para cada usuário a partir do acesso a bons livros, um crescimento do interior para o exterior.