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A essência da marca

Antes de colocar a mão na massa, foi essencial determinar as características fundamentais da marca, aquilo que representava sua essência. Foram elas:

1. Essa é uma marca de underwear básica
2. Ela quer estar fora do universo sexy/romântico
3. O posicionamento deve ser divertido

Com isso em mente, elenquei alguns desafios:

Desafio 1: não repetir os mesmos discursos de muitas marcas de wellness (estar bonita é se cuidar, ser gostosa é se sentir bem no seu corpo, etc.);
Desafio 2: ver a marca por um female gaze (olhar feminino);
Desafio 3: criar um ótimo storytelling sem supervalorizar o produto mostrando que ele é mais do que é de uma forma enganosa.

Com tudo isso bem definido e muitos papéis (ou arquivos) jogados na lixeira, cheguei à proposta final (com conceito, nome, tagline, mensagens-chave e manifesto) para a marca.

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_{*Projeto final do curso Desenhando com palavras, ministrado pelo Fernando Andreazi na Aprender Design.}